Entre calaveras de plástico, empaques temáticos y publicaciones hechas con inteligencia artificial, el Día de Muertos corre el riesgo de perder parte de su significado cultural. Así lo advierte Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, quien cuestiona la manera en que algunas marcas aprovechan esta celebración para vender, sin aportar algo auténtico a una de las tradiciones más representativas de México.

El especialista considera que la competencia por ganar visibilidad durante esta temporada ha convertido una conmemoración cargada de recuerdos, identidad y simbolismo en una oportunidad comercial más. El problema, señala, no es que las empresas participen, sino que lo hagan repitiendo fórmulas sin comprender el valor de los elementos que utilizan.

La mezcla indiscriminada de referencias al Halloween, los adornos genéricos y las campañas digitales sin una conexión real con las costumbres mexicanas son parte de esta tendencia. Para De Barba, utilizar símbolos ancestrales únicamente como recursos publicitarios puede terminar desgastando aquello que los hace especiales.

“Creo profundamente en el poder del marketing para impulsar y enriquecer la cultura. Pero me pregunto si, en nuestra obsesión por capitalizar cada momento del calendario, no estamos terminando por desgastar aquello que precisamente hace tan valiosa esta celebración”, expresó.

Y aunque el negocio detrás de esta fecha representa una oportunidad importante para miles de comercios, también plantea un desafío para las marcas. De acuerdo con proyecciones de CONCANACO SERVYTUR, las celebraciones de Día de Muertos generarían una derrama económica superior a los 53 mil millones de pesos, impulsada por la venta de flores de cempasúchil, pan de muerto, veladoras, alimentos y productos de temporada.

Sin embargo, el directivo advierte que repetir los mismos diseños y mensajes tampoco ayuda a las compañías a destacar. Por el contrario, limita su capacidad para conectar con los consumidores y construir una identidad propia.

La reflexión pone sobre la mesa una pregunta: ¿hasta dónde pueden llegar las marcas sin convertir nuestras tradiciones en simples mercancías? Para Don by Havas México, el verdadero reto consiste en crear campañas que respeten la cultura, escuchen a las audiencias y aporten algo significativo.

Porque el Día de Muertos no se trata solamente de vender calaveras, decorar empaques o llenar las redes sociales de catrinas; se trata de recordar, honrar y mantener vivas las historias de quienes siguen presentes en la memoria de sus seres queridos.